Un lancement SEO parfaitement orchestré

Problématique

Iziwork disposait d’un site React entièrement développé sur mesure. Ce type d’environnement implique des contraintes SEO spécifiques, notamment autour du routing, des paramètres de requêtes et de la génération dynamique des pages.

Avant l’accompagnement, aucun travail SEO structuré n’avait été réalisé. Le trafic organique était faible et l’acquisition reposait principalement sur d’autres canaux. Le site présentait plusieurs problèmes bloquants qui empêchaient toute montée en puissance du SEO, notamment :

• Des pages stratégiques non indexées (problème de quantité, de canonisation, de cannibalisation, et de redirections)
• Un crawl inefficace
• Une mauvaise découverte des pages générées par le moteur de recherche d’emplois
• Des problématiques liées aux paramètres de requêtes et à leur gestion

Ces pages sont pourtant au cœur du potentiel SEO d’Iziwork.

Objectif de l’accompagnement

L’objectif n’était pas de lancer immédiatement une campagne SEO classique basée sur la création de contenu et l’achat de liens. Dans ce contexte, cela aurait été inefficace.

La priorité était d’identifier clairement ce qui devait être fait avant toute exécution, notamment :

• Les mots-clés réellement stratégiques
• Les types de pages à créer ou à optimiser
• La bonne arborescence du site avant refonte
• La logique de maillage interne à mettre en place

L’enjeu était de fournir à Iziwork un plan clair, structuré et exploitable, plutôt qu’une approche générique du type “X articles par mois” inefficace.

Actions mises en place

Audit technique SEO

La première étape a été la réalisation d’un audit technique SEO complet. L’objectif était de nettoyer le socle technique du site afin de ne pas bloquer les efforts SEO futurs.

Deux livrables principaux ont été produits :

• Un rapport PDF destiné au chef de projet, présentant une vision globale des enjeux, des risques et des priorités SEO
• Une Google Sheet à destination des développeurs, listant les corrections à appliquer, avec leur priorité et des explications concrètes sur la manière de résoudre chaque problème dans un environnement React

Cet audit a permis de traiter des sujets clés comme :

• Le crawl et la découverte des pages chaotique
• Un problème de mise à jour du DOM lié à React Router qui empêche l’indexation des contenus stratégiques
• L’indexation des pages dynamiques
• La gestion des paramètres de requêtes
• La canonisation et les risques de cannibalisation
• Un staging mal configuré qui impacte le site live
• Les redirections 3XX et 4XX
• La mauvaise gestion des contenus supprimés
• La mauvaise gestion des URL interne et des paths
• et bien d’autres…

Analyse concurrentielle

Une analyse concurrentielle a ensuite été menée sur une dizaine d’acteurs majeurs du marché, incluant des agences physiques et des plateformes en ligne. L’objectif était de savoir quels sont les pages qui génèrent le + de trafic non brandé (vrai trafic SEO, exclut les recherches portant sur l’entreprise) de manière récurrentes chez les concurrents, et quelles stratégies ils mettent en place pour ce point.

Ce travail a permis de :

• Identifier les pages générant le plus de trafic non brandé chez les concurrents
• Mettre en évidence des récurrences en termes de mots-clés et de types de contenus
• Préparer la liste des contenus qui doivent être impérativement crées sur Iziwork
• Préparer une structure d’URL favorisant le crawl
• Comprendre les forces et faiblesses SEO de chaque acteur et en tirer parti.

Ces enseignements ont servi de base pour construire une stratégie adaptée au marché réel de l’emploi et de l’intérim.

Stratégie pages et arborescence

Un point clé est rapidement ressorti : la majorité du trafic SEO repose sur des requêtes de type “Métier + Région”. Et surtout, elles ont un grand intérêt business, car elles traduisent une intention de recherche qui match avec le business model d’Iziwork et la manière dont ils gagnent de l’argent. C’est donc des pages hautement stratégiques.

Chez Iziwork, ces requêtes sont centralisées via une page de résultats de recherche générée dynamiquement. Le travail a donc consisté à structurer intelligemment cette logique afin qu’elle soit exploitable par Google, en prenant en compte les filtres / paramètres de requêtes, et le fait que des centaines de milliers de variantes de pages de recherche peuvent être générées, et que chacune devra automatiquement être optimisée pour couvrir le mot clé à laquelle elle est déstinée.

Concrètement, cela s’est traduit par :

• La création d’une mindmap complète de l’arborescence du site
• La définition des pages parents et des pages stratégiques
• La structuration du menu de navigation et du fil d’Ariane
• La mise en place d’un maillage interne pensé pour faciliter le crawl et l’indexation de milliers de pages

Toutes les contraintes SEO ont été intégrées dès la conception, notamment :

• La gestion de la cannibalisation
• La canonicalisation
• Les pages de recherche facettée
• Le cocon sémantique
• Les relations entre pages parentes et enfants

Optimisation des pages stratégiques

Les pages d’offres d’emploi ont été optimisées afin de correspondre aux standards SEO et aux exigences des rich snippets “Emploi” de Google.

Toutes les autres pages ont également été couverte, chaque type de page qui est vouée à générer du trafic SEO à sa structure optimisée, prête pour la refonte :

Cela prend en compte le maillage interne, l’UX, la pertinence du contenu, et toutes les contraintes SEO habituelles.

Parallèlement, une stratégie de contenu a été définie pour couvrir :

• Les recherches liées aux agences d’intérim
• Les métiers et secteurs
• Les types de contrats

Le contenu a été pensé pour répondre à la fois aux attentes des candidats et des entreprises, tout en restant cohérent avec les contraintes SEO et UX.

Stratégie netlinking

Enfin, une stratégie de netlinking ciblée a été définie, sans tomber dans une logique de volume artificiel.

Plutôt que de prévoir un rythme mensuel, le travail a consisté à :

• Identifier des opportunités de backlinks déjà existantes
• Exploiter des articles mentionnant iziwork sans lien
• Cibler des spots faciles à activer mais stratégiques

Cette approche permet d’obtenir des résultats rapides, sans coûts inutiles. Cependant, on a quand même regarder les meilleurs backlinks récurrents chez les concurrents, et les spots “facile” à obtenir à conditions de d’y dédier un budget d’achat de lien.

Résultats et livrables

Iziwork repart avec :

• Une stratégie SEO claire et structurée
• Une arborescence prête pour la refonte
• Des pages pensées pour le crawl, l’indexation et la conversion
• Une roadmap SEO exploitable par les équipes produit et techniques

Le tout est une prestation one-shot et réalisée rapidement, avec un effet 80/20 en termes de résultats. Pas besoin d’engager l’entreprise sur une campagne de contenu / achat de lien inutile sur 12 mois, ce sera dans un second temps, avec nous on l’espère.

Avec ce socle, iziwork est en mesure de concurrencer des acteurs comme Adecco ou Hellowork.

Ce projet n’était pas un simple lancement SEO. C’était un travail stratégique, structurel et profondément lié au produit.

Iziwork dispose désormais d’un cadre clair pour faire du SEO un levier d’acquisition majeur, aussi bien pour les candidats que pour les entreprises, et ce, sur le long terme.