+2500 visiteurs supplémentaires / mois grâce au SEO local (+30%)

Problématique

Les Friches Gourmandes à Toulouse sont deux food halls situés dans deux quartiers différents de la ville.

Bien qu’ayant une bonne notoriété à Toulouse, le référencement de leurs deux fiches Google laissait à désirer : elles étaient souvent mal positionnées (c’est-à-dire en dehors du top 3 du Map Pack) sur les requêtes de leurs prospects, notamment pour les raisons suivantes :

• Un seul site pour deux établissements (et donc deux fiches Google My Business).
• Personne ne recherche « food hall Toulouse » ; il faut donc trouver des stratégies alternatives pour se positionner sur « restaurant / bar / xxx + Toulouse ».
• La concurrence est rude sur ces mots-clés : Toulouse est une grande ville avec énormément de restaurants / bars, qui sont les mots-clés qu’on doit travailler.

Objectifs de l’accompagnement

• Faire monter le site de La Friche dans le top 3 du Map Pack (les 3 premières fiches Google visibles sur les requêtes locales) sur les requêtes pertinentes.
• Identifier les requêtes alternatives sur lesquelles se positionner.
• Se positionner également sur des mots-clés qui ne génèrent pas de Map Pack.
• Augmenter le nombre d’appels et de visites pour les deux établissements, de manière pérenne sur le long terme.
• Se positionner sur des requêtes de type « Où manger à Toulouse ? », etc.

Actions mises en place

• Audit technique avec un focus sur les problématiques de SEO local, comme les rich snippets et les données structurées d’organisation locale.

Pour des entreprises locales, un audit technique « complet » est souvent inutile : cela revient à perdre du temps et à concentrer des efforts sur des micro-détails sans impact réel sur le référencement. Typiquement, la hiérarchie des balises Hn ou la longueur des balises title sont secondaires. L’objectif est surtout de s’assurer de la bonne indexation de l’ensemble des pages (moins de 20 pages sur ce site).

• Audit et optimisation complète de la fiche Google My Business.
• Analyse concurrentielle des établissements similaires à Toulouse et dans d’autres villes.
• Audit sémantique complet.
• Restructuration de l’UX, du maillage interne et des pages stratégiques, avec création de nouvelles pages pour cibler les requêtes ne générant pas de Map Pack.
• Acquisition et harmonisation des NAP (Name, Address, Phone).
• Plan d’acquisition de liens locaux gratuits.
• Campagne de netlinking payante.

110 mots-clés regroupés par cluster avec le trafic potentiel réaliste estimé, la page qui rank actuellement si tel est le cas, avec sa position. Permet de savoir si une nouvelle page doit être créée, ou si on optimisera une page existante.

1 cluster = une seule page suffit pour cibler toutes les variantes d’un même mot-clé, comme “restaurant ambiance toulouse” (1000/mois) et “restaurant festif toulouse” (400 / mois). Les résultats de recherche sont les mêmes sur ces deux mots-clés, on cumule le volume de recherche mensuel total.

Résultats après 6 mois

Après 6 mois, nous avons :

• 60 mots-clés locaux avec un volume de recherche intéressant en top 5 (voir photos ci-dessous avec le détail des volumes de recherche par mots-clés)
• 2500 visites supplémentaires par mois, soit une augmentation du trafic mensuel de 30% provenant uniquement du SEO, (données Search Console sur les 3 derniers mois de prestations comparés à la même période à N-1, voir le screenshot plus bas)

👉 La cerise sur le gâteau : au moment où j’écris cette étude de cas, on n’a pas encore commencé le netlinking payant. La campagne de netlinking améliorera encore les positions des certains mots-clés stratégiques, générant de la visibilité et du chiffre d’affaires supplémentaire.