Problématique
Le Dr Thomet exerce dans le domaine de la chirurgie et de la médecine esthétique, un secteur particulièrement concurrentiel, d’autant plus à Genève où la demande est forte et la concurrence très agressive.
Le site internet existait déjà, mais aucun travail SEO n’avait été réalisé, aussi bien sur le site que sur le SEO local. La visibilité sur Google était très faible, notamment sur les requêtes locales à fort volume (ex: “chirurgie esthétique Genève”).
La principale difficulté venait d’un point clé :
👉 le cabinet n’est pas physiquement situé à Genève, alors que Genève concentre le plus gros volume de recherches. Or, Google donne naturellement la priorité aux établissements réellement localisés dans la ville ciblée.
Sans stratégie spécifique, il était donc très difficile d’apparaître sur les requêtes locales “Genève”, et encore plus dans le pack local Google (top 3), qui capte l’essentiel des clics et des demandes.
La fiche Google Business Profile existait, mais elle était très basique : correctement remplie, sans erreurs majeures, mais sans aucun levier d’optimisation réel pour le référencement local.
Objectifs de l’accompagnement
Les objectifs :
- Augmenter la visibilité locale du cabinet
- Générer plus de demandes de consultations / d’appels
- Renforcer la notoriété locale sur Genève et ses alentours
Mais surtout :
👉 apparaître dans le pack local Google (top 3) sur les requêtes stratégiques, celles visibles immédiatement sans cliquer sur “afficher plus d’entreprises”.
Actions mises en place
Optimisation complète de la fiche Google My Business
Le premier levier activé a été la fiche Google Business Profile. Elle a été entièrement retravaillée afin d’envoyer à Google des signaux locaux forts et cohérents.
Le travail a notamment porté sur :
- L’optimisation sémantique complète de la fiche
- Le positionnement géographique malgré l’absence d’adresse à Genève
- Le choix précis des catégories et services
- La cohérence globale entre fiche Google et site internet
- L’utilisation de techniques avancées (données structurées locales, et d’autres)
L’objectif était de rendre la fiche ultra pertinente pour les recherches locales liées à Genève, tout en restant conforme aux règles de Google, particulièrement strictes dans le domaine médical.
Optimisation SEO du site internet
En parallèle, un travail SEO a été réalisé sur le site afin de renforcer la légitimité locale du cabinet.
Cela a inclus :
- La réécriture et l’optimisation des contenus existants
- L’optimisation des balises title, H1 et autres sections
- Le retravail des pages services pour cibler explicitement Genève
Un point stratégique important :
👉 toutes les requêtes ne génèrent pas un pack local.
Par exemple, des recherches comme :
- rhinoplastie Genève
- augmentation mammaire Genève
ne déclenchent pas toujours d’affichage d’entreprises Google Maps. Dans ce cas, ce sont les pages du site qui prennent le relais.
La stratégie a donc été pensée de manière complémentaire :
- La fiche Google capte les requêtes avec pack local
- Les pages services complètement optimisées captent les requêtes sans pack local
Prise en compte des contraintes du secteur médical
Le secteur de la santé fait partie des domaines dits “sensibles” par Google. Les critères de confiance, de légitimité et de qualité sont renforcés, au même titre que le juridique ou la finance.
La stratégie SEO a donc été adaptée pour :
- Rester conforme aux exigences médicales
- Éviter toute sur-optimisation risquée
- Travailler la crédibilité globale du cabinet (EEAT)
Malgré ces contraintes, le positionnement local a pu être amélioré de manière significative.
Résultats
Les résultats ont été visibles rapidement, notamment sur la recherche locale.
Aujourd’hui :
- La fiche Google Business Profile du Dr Thomet apparaît dans le top 3 du pack local sur une large partie des mots-clés ciblés
- Le cabinet est visible à la fois :
- Sur sa ville d’implantation
- Sur les requêtes liées à Genève
- Les pages services du site se positionnent également très bien sur les requêtes “traitement + Genève”, souvent en top 3, avec une concurrence plus faible que sur le pack local
Cette double approche permet :
- Une forte visibilité immédiate via Google Maps
- Une présence durable sur les résultats organiques classiques
- Une captation efficace des recherches à forte intention
Cette étude de cas montre qu’il est possible de performer en SEO local même sans être physiquement situé dans la ville la plus recherchée, à condition d’avoir une stratégie claire et bien exécutée.
le cabinet du Dr Thomet a réussi à s’imposer sur un marché extrêmement concurrentiel comme Genève, aussi bien en visibilité qu’en acquisition de nouveaux patients.
