La stratégie SEO qui marche
Les fondamentaux du SEO n'ont pas changé, malgré l'IA, malgré les mises à jour de Google. Un site qui suit la bonne méthodologie bénéficera toujours d'une augmentation de ses ventes / leads.
Ce qu'il faut, c'est suivre une méthode qui à fait ses preuves. Voici la mienne, avec garantie de résultats.
Audit SEO technique
Faire de votre site un terreau fertile pour le SEO
Cette première étape nous assure que votre site n'aura pas de point bloquant et qu'on pourra exploiter son potentiel SEO au maximum.
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Indexation
Une bonne indexation est la priorité absolue. Des pages peuvent ne pas s’indexer pour de nombreuses raisons : mauvaise canonicalisation, mauvaise crawlabilité, mauvais maillage interne, des codes HTTP à corriger, des redirections mal gérées, des pages qui se concurrencent entre elles (cannibalisation), un crawl trop profond ou, au contraire, des pages orphelines, Google qui ne comprend pas la structure de votre site…
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Balisage
Le balisage, c’est la carte d’identité de votre page. Les problèmes sont souvent les mêmes : des balises title/description en doublon ou mal optimisées, des structures Hn qui laissent à désirer et des balises sémantiques génériques.
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Performances techniques
Vos pages ne doivent pas seulement charger vite, elles doivent charger correctement. Le test à passer : les Core Web Vitals. Très souvent, une simple optimisation du cache et des images suffit. Parfois, une optimisation des scripts, des polices et des styles est nécessaire (uniquement dans certains cas précis, sinon c’est une perte de temps).
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Erreurs et redirections
Une erreur, ce n’est pas juste une page 404. Un lien externe cassé, une ressource qui ne charge pas… et surtout, les redirections. Google est incapable de savoir si une redirection est volontaire ou si c’est un bug. Il faut donc s’assurer qu’elles soient toutes pertinentes pour ne pas impacter l’indexation.
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Être "Google friendly"
Il faut jouer selon les règles de Google et des IA. Un fichier robots.txt ne doit pas être laissé par défaut, de même que l'organisation d'une sitemap peut être largement optimisée pour faciliter le crawl et l'indexation par Google. On regardera aussi quelles données structurées peuvent être mises en place pour profiter des résultats enrichis (rich snippets) afin d'augmenter la visibilité, donc votre taux de clics, donc votre nombre de leads entrants. La Google Search Console nous sera d'une grande aide.
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Divers
Pour la plupart des sites, les points précédents constituent 80 % des problèmes à corriger en termes d'importance pour votre SEO. Tout le reste dépend des sites et de votre concurrence, et ne doit pas faire systématiquement l'objet d'un audit poussé. L'objectif est de passer le plus de temps sur ce qui produit le plus de résultats. Cela dit, les points suivants peuvent être importants à vérifier : la gestion du multilingue, le DOM, le nom des images et leurs balises "alt", la lisibilité des ancres, la structure des URL, l'Open Graph, et tous les problèmes spécifiques à certains sites, qui ne peuvent pas être placés dans une checklist.
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Rapport de corrections par priorité avec explications
En plus de l'audit "clair" à destination du chef de projet / gérant / décideur, je crée un fichier séparé à destination des développeurs avec la liste des problèmes classée par ordre de priorité, les URL concernées et une explication précise pour effectuer chaque correction correctement.
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Corrections des problèmes techniques par mes soins
Il arrive que les devs soient occupés ou que le gérant soit seul et ne sache pas comment corriger les problèmes techniques. Je peux m'occuper de corriger 100 % des problèmes techniques moi-même, à condition d'être dans un environnement WordPress, Webflow ou Shopify (prestation à part).
Étude de mots clés
Apparaître sur les requêtes que vos prospects recherchent
L’objectif est que pour chaque recherche possible de vos prospects, Google ait une page de votre site pertinente à afficher.
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Audit sémantique
On regarde d'abord d'où on part. La Search Console et d'autres outils permettront de voir quelles sont vos meilleures positions actuelles, les mots-clés vous générant le plus de trafic, et les mots-clés sur lesquels vous êtes absent ou mal positionnés. Cela permet de dégrossir le travail en comprenant ce que tapent les utilisateurs pour vous trouver, sur quoi ils tombent effectivement, et sur quoi Google vous trouve pertinent aujourd'hui.
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Analyse concurrentielle
Vous avez quelques concurrents qui s'accaparent 80 % du trafic (en SEO, trafic = marché). On va les identifier et regarder quelles pages leur génèrent le plus de trafic, sur quels mots-clés rankent ces pages, s'agit-il de trafic brandé (donc "involable") ou de trafic générique qu'on peut attirer sur votre site plutôt que le leur. Cette étape permet d'avoir une première idée des mots-clés à travailler.
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Recherche complémentaire
Parce qu'ils ne font pas tout correctement, on va enrichir cette première liste de mots-clés avec d'autres requêtes qualifiées sur lesquelles vos concurrents sont absents. Il y a des types de mots-clés récurrents en fonction de votre secteur, de votre cible, et des idées à trouver manuellement au cas par cas.
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Regroupement par cluster
Certains mots-clés différents font ressortir les mêmes résultats sur Google. Il ne faut surtout pas traiter ces mots-clés distinctement avec deux pages différentes, c'est l'assurance de ne pas ranker. Au contraire, on va regrouper les familles de mots-clés ensemble. Le mot-clé principal (celui avec le plus gros volume de recherche) sera notre priorité, et les secondaires seront à intégrer intelligemment dans la page plus tard.
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Priorisation des mots-clés
L'importance d'un mot-clé dépend de l'équation suivante : volume de recherche * position atteignable dans les résultats. À ça, on applique un modulateur : l'intention de recherche, c'est-à-dire sa capacité à convertir. On ne veut pas travailler un mot-clé qui est trop peu recherché, trop concurrentiel, ou qui n'a pas de potentiel de retour sur investissement. Les 10 ou 20 mots-clés les plus importants seront à travailler immédiatement. Pour les suivants, on travaillera par lot.
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Définition des types de contenus à produire
Maintenant qu'on sait quels mots-clés travailler, il ne reste qu'à définir le bon type de page à créer : un article, un guide, un tuto, un comparatif, une page produit, une landing page, une page catégorie, une page d'archive, un CPT… et que s'attend à trouver le visiteur ? De quoi doit parler la page, comment la structurer ? En créant le contenu qu'attend le visiteur, on augmente nos chances d'être bien référencé. Notons que sur certains mots-clés, vous serez peut-être déjà référencé, mais pas assez haut. Auquel cas, il suffira de réoptimiser la page actuelle.
Arborescence et structure
Optimiser la découverte de vos pages par Google et les IA
La façon dont sont maillées et hiérarchisées vos pages est presque aussi importante que leur contenu.
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Refonte de l'arborescence & fil d'ariane
Maintenant qu'on sait exactement quel type de contenu on doit produire, on peut créer l'arborescence des pages du site (hiérarchisation des pages filles, pages mères et cocons sémantiques). Cela permet d'optimiser la crawlabilité et le maillage interne, primordiaux pour aider les pages à se référencer.
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Stratégie de maillage interne
L'arborescence sera construite de sorte à optimiser le maillage interne et donc le crawl et l'indexabilité des pages.
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Refonte du menu
Présents sur chaque page, les liens du menu sont d'une importance capitale dans une stratégie de maillage interne et d'UX.
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Structure & UX des pages stratégiques
Les pages stratégiques (celles qui ont vocation à générer du trafic) seront designées de sorte à avoir une structure optimisée en termes de contenu, d'expérience utilisateur et de SXO.
Campagne de netlinking
Devenez une référence sur votre thématique
Le netlinking permet de donner un coup de boost à vos pages fraichement retravaillées, pour qu'elles s'indexent plus vite, et plus haut dans les résultats.
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Liens de 1er niveau
La première façon d'obtenir des backlinks, c'est de les créer vous-même sur des sites dans votre thématique : annuaires, plateformes diverses, réseaux sociaux, certains médias et blogs spécialisés... Ce ne seront pas les backlinks les plus qualitatifs, mais ils sont rapides à obtenir et souvent gratuits.
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Recherche concurrentielle
Quels sites font des liens vers plusieurs de vos concurrents, mais pas vers vous ? Je listerai les meilleurs backlinks que se partagent vos concurrents, afin de les obtenir aussi.
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Échanges et partenariat
Ensuite, il va falloir se démarquer de vos concurrents en obtenant des liens uniques et thématisés. De par votre réseau et vos contacts, il est souvent possible d'obtenir des liens pertinents via vos fournisseurs, clients, partenaires... Ex : un lien d'une chaîne d'hôtels réputée car vous les mentionnez dans un article de votre agence de voyage. Pour une entreprise locale, il y a peut-être une opportunité avec l'office du tourisme de votre ville, etc. On dressera une liste complète des backlinks possibles pour vous.
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Contenus déjà existants
On listera également tous les articles et pages qui mentionnent déjà votre entreprise ou votre site, mais sans faire de lien. Ce sont des backlinks faciles à obtenir, car le contenu existe déjà : il n'y a pas besoin de le payer ni de passer du temps à le rédiger.
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Relation presse & achat
Pour les grosses entreprises avec un budget marketing confortable, on ira chercher des liens provenant de magazines spécialisés à très forte autorité (= gros potentiel pour votre propre SEO).
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Stratégies avancées
Dans certaines niches très concurrentielles, il est nécessaire d'aller plus loin. Diverses stratégies de netlinking "black hat" existent : ninjalinking, relinking, PBN, échanges triangulaires... Nous en parlerons uniquement si c'est nécessaire.
Suivi & accompagnement
Assurer votre visibilité sur le long-terme
Le SEO est un canal d'acquisition long-terme. Pendant ce temps, nous allons continuellement améliorer votre référencement, cibler de nouveaux mots clés, piloter et améliorer la stratégie.
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Roadmap & ciblage de nouveaux mots clés
L'étude de mots-clés a mis en avant des mots-clés prioritaires, mais les autres ne sont pas à négliger. Une roadmap de contenu sera créée et chaque mois, je publierai de nouvelles pages pour cibler de nouveaux mots-clés et attirer du trafic qualifié. Je peux travailler seul ou en collaboration avec vos rédacteurs.
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Amélioration de la notoriété
L'acquisition de backlinks doit être "long-termiste". Je m'occuperai d'acquérir régulièrement de nouveaux liens vers votre site, en accord avec la stratégie de netlinking globale.
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Suivi des positions
Vous aurez accès à mon outil pour suivre l'évolution jour après jour des positions de vos pages sur les mots-clés ciblés.
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Ajustement continuel
Le suivi nous permettra de voir quelles stratégies fonctionnent et lesquelles ne donnent pas de résultats. En fonction, j'adapterai et réoptimiserai continuellement les contenus afin d'obtenir les meilleurs résultats sur le long terme.
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Reporting et point mensuel
Chaque mois, nous ferons un point avec les résultats du mois dernier et mes recommandations pour le mois suivant. Ce sera aussi l'occasion d'adapter la stratégie si vous avez des objectifs ponctuels spécifiques à atteindre.
Les cas particuliers
Les lancements SEO
Dans le cas d'un nouveau site, Google ne vous accorde aucune crédibilité, donc ranker sur des mots-clés à fort volume de recherche est quasi-impossible.
Pour pallier à ça, il va falloir envoyer des signaux d'autorité à Google de manière massive et ce dès le début. Les backlinks oui, mais aussi tous les autres canaux d'acquisition à notre disposition (ads, réseaux sociaux) pour générer du trafic et envoyer des signaux à Google. Cela nous aidera aussi à optimiser l'indexation de nos nouvelles pages.
Pour optimiser le tout, on va jouer sur les signaux utilisateurs renvoyés à Google pour augmenter votre crédibilité rapidement (CTR, taux de rebond et session time)
Côté contenu, il va falloir aller vite pour avoir des résultats dans les 6 mois, c'est pour ça qu'on va produire des batchs de contenu de 20-30 contenus prioritaires, les publier rapidement, et en ciblant les mots-clés qui ont le meilleur ratio entre "potentiel de conversion" et "volume de recherche". Ces contenus nous permettront de convertir vos premiers visiteurs rapidement. Pas de contenu généraliste dans un premier temps car ils seront inaccessibles, cela viendra au fur et à mesure de l'amélioration de votre crédibilité aux yeux de Google.
Enfin, notre atout est que votre site est tout neuf, on va donc pouvoir créer dès le départ une super arborescence de site, optimiser le crawl, le maillage interne (donc l'indexation), et créer des structures de pages 100% optimisées pour la conversion.
Les refontes
En cas de refonte, la priorité absolue est de ne pas perdre les "bénéfices" du SEO de votre ancien site. Si votre site ne générait pas particulièrement de trafic, on est dans le même cas qu'un lancement SEO (voir le paragraphe au-dessus).
Dans le cas contraire, notre principal challenge va être de ne pas perdre les positions sur Google que vous aviez avant la refonte.
Pour ça, il va falloir dans un premier temps analyser les données de la Search Console pour identifier vos pages prioritaires (en termes de trafic organique ET de conversion) et les placer intelligemment dans la nouvelle arborescence du site / maillage.
Ensuite, un travail minutieux de structure d'URL et de redirection sera mis en place, avec des surveillances 404 et des codes HTTP précis (pas seulement des 301 et des 404) pour accélérer l'indexation et le re-positionnement des nouvelles pages.
Nous analyserons aussi vos anciens backlinks. Ceux qui peuvent être modifiés le seront pour rediriger vers les nouvelles URL. Un backlink direct est toujours plus utile qu'un backlink qui subit une redirection.
Même si tout est fait correctement, une refonte crée toujours un petit bazar dans la Search Console. Un suivi de l'indexation et des données GSC sera obligatoire pendant les premiers mois. Une refonte bien orchestrée améliore très souvent vos positions sur le long terme car l'UX et le contenu des pages est souvent meilleur que sur l'ancienne version de votre site.
Les entreprises locales
Vous êtes une entreprise locale qui accueille des visiteurs sur place. Deux questions à se poser :
1) Êtes-vous dans une grande ville (+100K habitants) ?
Si non → dans ce cas, la seule chose à travailler est votre fiche Google My Business.
Si oui → 2) Avez-vous beaucoup de concurrents dans votre ville ?
Si la réponse à cette deuxième question est non, alors la fiche Google peut tout de même suffire. Mais si vous êtes dans une grande ville + forte concurrence sur votre activité (ex : un restaurant italien à Lyon) alors dans ce cas il faut appliquer une stratégie particulière.
L'objectif prioritaire est d'être positionné sur le Map Pack, la carte Maps qui ressort sur les requêtes locales. C'est ce qui génèrera 80% de votre trafic et de vos appels. Ce qui compte :
• L'optimisation de la fiche Google (25%)
• Liens internes et liens locaux externes (15%)
• Avis (15%)
• Optimisation du contenu du site (15%)
• Citations NAP (10%)
• D'autres facteurs moins importants (signaux utilisateurs, ...)
Ainsi, 90% du travail se fait en one-shot, il suffit de s'assurer de continuer à recevoir des avis régulièrement, publier des Google Posts au moins une fois par semaine, et mettre à jour les horaires lorsque c'est demandé.
Cependant, certaines recherches Google ne feront pas ressortir le Map Pack. Dans ce cas, ce sont les pages "classiques" qui rankeront sur Google, et donc la stratégie SEO classique s'applique, à la différence qu'elle demande moins d'effort en termes d'analyse concurrentielle, sémantique et en netlinking.
Les e-commerces
La difficulté principale des e-commerces est souvent l'indexation :
• Des milliers de pages produits, parfois très similaires entre elles, sans compter les variantes (couleurs, tailles...) entraînant des problèmes de canonicalisation et/ou de cannibalisation → pages qui ne s'indexent pas ou qui rankent mal.
• Des pages catégories avec de la pagination et des query params mal configurées causant des problèmes de canonicalisation et même de crawlabilité → pages qui ne s'indexent pas ou qui rankent mal.
• Des pages supprimées (quand un produit n'est plus vendu par exemple) au lieu d'être gardées actives et traitées correctement.
On se retrouve souvent avec des dizaines de milliers d'erreurs d'indexation dans la Search Console. De plus, dû à cette arborescence tentaculaire, les e-commerces sont très sensibles à la hiérarchisation des pages et au maillage interne (souvent automatique sur les e-coms, mais mal conçus).
Il faut donc traiter les e-commerces avec la plus grande attention. D'autant plus que selon votre marché, la concurrence SEO peut être très rude (vu le potentiel de retour sur investissement). Cela dit, la stratégie SEO reste à 80% la même. On va simplement pousser l'analyse concurrentielle plus loin, faire notre étude de mots-clés différemment (on ne peut pas se positionner sur un produit qu'on ne vend pas), et se focaliser sur les pages avec le plus gros enjeux pour vous.