Problématique
JungleVet est un site e-commerce avec un catalogue très étendu (plusieurs milliers de produits, de marques et de déclinaisons).
Le site avait une très belle UX / UI, la communication sur les réseaux sociaux et les campagnes Ads fonctionnaient bien, ils étaient déjà rentables. Mais leur référencement naturel était plutôt mauvais : quasiment aucune requête bien positionnée sur des mots clés business, et trop peu de recherches brandées par rapport au trafic organique.
De plus, en back-end c’était un peu compliqué : un tel volume de produits sans une configuration technique adaptée a entraîné les problèmes SEO classiques en e-commerce, notamment une perte de contrôle de l’indexation et du crawl.
Principales problématiques identifiées :
- Explosion du nombre d’URLs liées aux filtres, tris et paramètres de recherche
- Donc, beaucoup d’URL inutiles indexées
- Et parallèlement, beaucoup d’URL génératrices de ventes non indexées
- Crawl budget mal exploité, avec Googlebot concentré sur des pages sans valeur business
- Cannibalisation sémantique entre catégories, sous-catégories et fiches produits
- Mauvaise gestion des balises canoniques sur les produits proches ou variants
- Des redirections mal gérées, accentuant les problèmes d’indexations
- Pages à fort potentiel de recherche peu visibles face à des concurrents mieux structurés
- Des pages et des contenus générés automatiquement largement améliorables
Objectifs de l’accompagnement
L’objectif était d’abord de reprendre le contrôle technique du site, avant de déployer une stratégie SEO orientée performance et chiffre d’affaires.
Objectifs principaux :
- Réduire le nombre de pages indexées inutiles
- Clarifier la structure SEO du site pour les moteurs et corriger tous les problèmes techniques
- Se positionner sur des requêtes transactionnelles à fort volume
- Construire une stratégie de contenu scalable pour soutenir la croissance organique
- Optimiser les pages produits et les pages catégories, celles qui génèrent du trafic organique non brandé
- Augmenter durablement le trafic qualifié et les conversions issues du SEO
Actions mises en place
SEO technique & indexation
Un audit technique approfondi a permis d’identifier les freins majeurs à l’indexation.
Actions déployées :
- Mise en place d’une stratégie noindex / canonique sur les filtres et paramètres non stratégiques
- Nettoyage de l’index (suppression des pages pauvres ou dupliquées)
- Optimisation du budget crawl via une meilleure hiérarchisation des pages
- Amélioration des Core Web Vitals sur les pages catégories et produits clés
- Correction techniques diverses (mots clés dans les ancres, …)
Analyse sémantique & structure
Une analyse sémantique et concurrentielle a permis de revoir la logique du site afin de mieux répondre à l’intention de recherche.
Actions menées :
- Redéfinition de l’arborescence SEO (catégories → sous-catégories → produits)
- Clarification des cibles sémantiques pour éviter la cannibalisation
- Création de pages catégories optimisées sur des requêtes à fort volume avec les bons query params et facilement compréhensibles par Google
- Alignement du contenu avec les standards des concurrents leaders du marché
Contenu & maillage interne
Une roadmap éditoriale a été construite pour renforcer l’autorité du site et soutenir les pages transactionnelles.
Actions mises en place :
- Création de guides vétérinaires (pathologies, soins, alimentation)
- Renforcement du maillage interne entre contenus et pages business
- Optimisation des fiches produits à fort potentiel (contenu, balises, FAQ)
- Structuration du contenu pour favoriser la conversion
Netlinking
Pour soutenir les pages stratégiques, une stratégie de netlinking progressive a été déployée.
Actions :
- Acquisition de liens thématiques (animaux, santé, e-commerce)
- Renforcement de l’autorité des catégories business
- Diversification des ancres pour sécuriser la croissance SEO
Résultats après 12 mois
Après 12 mois d’accompagnement, le site bénéficie d‘une bien meilleure indexation et position moyenne, d’une visibilité accrue sur les requêtes transactionnelles, une amélioration de son trafic et d’un impact direct sur le chiffre d’affaires.
KPI clés
- +400 % de trafic organique
- +38 % de chiffre d’affaires issu du SEO
- 42 pages positionnées en Top 5 sur des mots-clés à >1 000 recherches/mois
