Référencement local pour un établissement physique

Problématique

La Galerie des Oubliés est une galerie d’art nantaise dédiée aux artistes méconnus.
Ils étaient en concurrence directe avec des acteurs bien plus connus, comme le Musée d’Art Contemporain de Nantes, tout en devant gérer une double cible :

• Les visiteurs locaux, qui cherchent une galerie physique pour s’y rendre.
• Les acheteurs en ligne, partout en France, qui achètent via la boutique en ligne.

En mars 2025, leur site générait à peine 20 clics organiques par jour, presque uniquement sur des requêtes brandées.
Autrement dit : des visiteurs qui les connaissaient déjà → pas de croissance.
Les ventes en ligne étaient faibles, et l’audience hors Nantes quasi inexistante.

L’enjeu : gagner en visibilité, capter un public national et amener plus de visiteurs à la galerie physique.

Objectifs de l’accompagnement

Notre mission s’est articulée autour de deux axes :

Développer la visibilité locale (SEO Local)

Pour que la galerie apparaisse dans le top 3 du pack Google Maps sur “galerie d’art Nantes” — une requête très recherchée (~1 500/mois en comptant les variantes).

Développer le trafic national

Pour augmenter les ventes en ligne et toucher des amateurs d’art partout en France.

Pour y parvenir, nous avons :

• restructuré toute l’UX des pages clés ;
• réalisé une analyse concurrentielle poussée (galeries en ligne + galeries physiques) ;
• corrigé les problèmes d’indexation, d’arborescence, de redirections ;
• identifié les sujets à fort potentiel via les concurrents ;
• créé une roadmap de contenus orientée acquisition hors Nantes ;
• mis en place une stratégie de backlinks (dont institutions locales comme offices de tourisme et autres sites dont les backlinks ont une importance cruciale, tant pour Google que pour l’obtention de trafic réel).

Objectif final : un site cohérent pour les deux types de visiteurs — celui qui veut acheter une œuvre, et celui qui veut venir sur place.

Actions mises en place

Restructuration technique & UX

Nous avons corrigé :

• les problèmes d’indexation,
• les erreurs de redirection,
• l’arborescence incohérente,
• le maillage interne.

Résultat : un site plus clair, plus rapide, mieux compris par Google et par les visiteurs.

Création de contenu — 2 pages par semaine

Nous avons produit des contenus ciblés pour attirer des visiteurs hors Nantes.

Par exemple, chaque artiste a désormais sa propre page.
Ces pages génèrent entre 30 et 80 clics/mois chacune, pour une vingtaine de peintres, voir plus de 400 plus le plus connus
Elles renforcent le maillage interne et améliorent la découverte des œuvres.

D’autres pages stratégiques ont été crées, comme un article sur la défiscalisation des œuvres d’art, qui génère aujourd’hui plus de 200 visites par mois à lui seul, et entraîne ponctuellement des ventes concrètes sur la boutique.

Statistiques sur l’article en question :

Les pages produits ont également été améliorée.

Acquisition de backlinks stratégiques

Notamment depuis des sites à forte autorité locale (ex : office de tourisme).
Impact : montée en puissance sur les requêtes locales très concurrentielles.

Résultats après 9 mois (mars → décembre 2025)

Trafic organique

• Mars 2025 : 20 clics/jour (majoritairement brandé).
• Décembre 2025 : 55 clics/jour en moyenne, avec une vraie part de non-brandé.

Soit une augmentation de +175% du trafic pertinent.

Ventes

Les ventes en ligne ont nettement augmenté, bien qu’il soit difficile de chiffrer précisément la part attribuable au SEO.

SEO local : une progression sur les mots clés importants

Pour la partie locale, nous avons mis le focus sur les requêtes qui font apparaître le local pack de Google, notamment les plus concurrentielles.

Sur “galerie d’art Nantes” par exemple :

• Avant : position 6 → hors du pack local = très peu de visibilité.
• Maintenant : position 2 à 3 selon les jours → constamment dans le pack local.

Délais

• Premiers résultats visibles dès le 2ᵉ mois.
• Gain majeur sur l’ensemble des 9 mois de prestation.