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On regarde d'abord d'où on part. La Search Console et d'autres outils permettront de voir quelles sont vos meilleures positions actuelles, les mots-clés vous générant le plus de trafic, et les mots-clés sur lesquels vous êtes absent ou mal positionnés. Cela permet de dégrossir le travail en comprenant ce que tapent les utilisateurs pour vous trouver, sur quoi ils tombent effectivement, et sur quoi Google vous trouve pertinent aujourd'hui.

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Vous avez quelques concurrents qui s'accaparent 80 % du trafic (en SEO, trafic = marché). On va les identifier et regarder quelles pages leur génèrent le plus de trafic, sur quels mots-clés rankent ces pages, s'agit-il de trafic brandé (donc "involable") ou de trafic générique qu'on peut attirer sur votre site plutôt que le leur. Cette étape permet d'avoir une première idée des mots-clés à travailler.

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Parce qu'ils ne font pas tout correctement, on va enrichir cette première liste de mots-clés avec d'autres requêtes qualifiées sur lesquelles vos concurrents sont absents. Il y a des types de mots-clés récurrents en fonction de votre secteur, de votre cible, et des idées à trouver manuellement au cas par cas.

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Certains mots-clés différents font ressortir les mêmes résultats sur Google. Il ne faut surtout pas traiter ces mots-clés distinctement avec deux pages différentes, c'est l'assurance de ne pas ranker. Au contraire, on va regrouper les familles de mots-clés ensemble. Le mot-clé principal (celui avec le plus gros volume de recherche) sera notre priorité, et les secondaires seront à intégrer intelligemment dans la page plus tard.

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L'importance d'un mot-clé dépend de l'équation suivante : volume de recherche * position atteignable dans les résultats. À ça, on applique un modulateur : l'intention de recherche, c'est-à-dire sa capacité à convertir. On ne veut pas travailler un mot-clé qui est trop peu recherché, trop concurrentiel, ou qui n'a pas de potentiel de retour sur investissement. Les 10 ou 20 mots-clés les plus importants seront à travailler immédiatement. Pour les suivants, on travaillera par lot.

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Maintenant qu'on sait quels mots-clés travailler, il ne reste qu'à définir le bon type de page à créer : un article, un guide, un tuto, un comparatif, une page produit, une landing page, une page catégorie, une page d'archive, un CPT… et que s'attend à trouver le visiteur ? De quoi doit parler la page, comment la structurer ? En créant le contenu qu'attend le visiteur, on augmente nos chances d'être bien référencé. Notons que sur certains mots-clés, vous serez peut-être déjà référencé, mais pas assez haut. Auquel cas, il suffira de réoptimiser la page actuelle.